تستهدف دورة “إعداد خطة تسويقية” من أندرسون تجهيز المشاركين لبناء خطط تسويقية فعّالة في بيئات تجارية تنافسية، حيث تشهد هوامش الربح انخفاضًا وتتحول المنتجات إلى سلع متشابهة، مما يتطلب استراتيجية تسويقية واضحة لزيادة الهوامش وكسب العملاء وتفوق الموردين. تركز الدورة على توفير نهج متكامل يمكن فهمه ومتابعته من قبل جميع أفراد المؤسسة، مما يساعد في توحيد الأفكار وتطوير خطة تسويقية شاملة تحقق نتائج ملموسة، وبالتالي تعزيز القدرة التنافسية وزيادة النجاح التجاري.